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美的空调销量碾压,格力战败另有反弹吗?

admin2020-10-1312蓝科技 关注空调美的格力

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撰文/蓝科技

1-9月,美的空调对围剿格力,形成碾压性优势。

凭据奥维罗盘数据显示,1-9月,空调线下销量中,格力居榜首,市占率为34.51%,美的排在第二,市占率为34.27%,海尔位居第三,市占率12.99%;而线上显示则是美的第一,市占率35.01%,格力海尔紧随其后,分别为28.54%和10.53%。

若是从线上线下全渠道市占率看,美的69.28%排在第一,格力63.05%,海尔则为23.52%。白电三巨头仍具有垄断优势。

今年疫情时代,空调是受影响较大的白电之一,只管二、三季度海内疫情获得有用控制、市场苏醒,然则空调2020冷年相比以往同期,注定是“昏暗”末端。进入今年8月,2020冷年销售期也所有末端,叠加上半年疫情影响,2020冷年零售量下降5.8%,而零售额的降幅到达18.2%,零售额的降幅为近十年最高。

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作为家电行业双巨头,美的团体、格力电器的1-9月成绩单折射出行业冷暖。美的在空调领域发力缩小与格力差距,曾经空调界“扛把子”格力连焦点营业都已经干不外美的了,格力和美的的差距真的是越来越大。

凭据奥维云网数据,2020年1月—9月空调线下市场整体下行,销额Top3品牌为格力、美的、海尔。格力市场占比34.51%,同比下降0.98%;美的紧随其后,以份额占比34.27%位列第二,同比增进6.08%;海尔占比为12.99%,同比增进2.1%。

空调线下市场中,格力、美的竞争猛烈,在量额的份额占比上难以拉开差距。但格力的市场占比在下降,美的却在上升,逐渐朋分格力本就没有若干优势的份额。同时可以看到,在均价方面,多数品牌都有着较大的同比下降,这也是“价钱战”连续的显示。

由于疫情而兴起的“宅”经济,令直播带货、线上占比加重成为今年空调市场渠道变化的主要偏向之一。凭据奥维领取特例数据,2020年1月—9月空调线上市场整体下行,销额Top3品牌为美的、格力、海尔。美的市场占比为35.01%,同比增进5.64%;格力以份额占比28.54%位列第二,同比增进9.29%%;海尔占比10.53%,同比增进3.85%。

今年南方高温天气连续时间较长,疫情后空调的销售情形不错。主要以直播、线上电商平台为主,整体价钱都比线下渠道廉价。格力十几年来引以为傲的自建线下销售渠道,现在也在国美、苏宁、京东、天猫等线上领域前显得心有余而力不足,连董明珠也不得不亲自直播为格力带货,虽然销售数据惊人,但也一再有爆料称不少是向经销商“压货”。

空调行业的竞争马拉松是以数据论英雄。从数据上不难看出,美的在稳住线上的同时加速结构线下,实现了对格力的逾越。被“死对头”美的在线上线下都最先压制的格力,还要面临其余空调厂家如海尔卡萨帝在高端空调领域牢牢占有第一名,以及奥克斯等厂家在廉价领域的蚕食,这让已经面临空调领域天花板的格力压力越来越大。

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